Indsigt

Forbered dig på en cookie-løs fremtid

På sigt skal du finde alternative måder at tracke brugerdata. Få et indblik i udviklingen her.

Jakob Nordstrøm

Senior dataspecialist

04. maj 2021

Tredjeparts-cookies vil inden for få år blive udfaset. I det hele taget går cookies som tracking-værktøj en usikker fremtid i møde. Udviklingen vil på sigt give udfordringer med at tracke data på hjemmesidebesøgende, hvis virksomhederne ikke begynder at forberede sig på et alternativ.  

Derfor er det en god ide, at virksomheder allerede nu begynder at forberede sig på en ny tid. Helt aktuelt har Google meldt ud, at hensigten er at udfase tredjeparts-cookies. Udviklingen betyder, at det er vigtigt også at kigge i en ny retning, hvor man kan tracke de hjemmesidebesøgende, når der investeres i nye løsninger.  

Der findes mange forskellige typer af tredjeparts-cookies. Nogle er nødvendige for udviklerne, andre er vigtige i forhold til markedsføring eller til analysebrug. Den største udfordring er, at tredjepartscookies ikke giver et helt retvisende billede, mens sikkerheden heller ikke er helt i top. Her finder man også de to væsentligste årsager til, at cookies går en usikker fremtid i møde.

Tag dataejerskab

Vores råd er derfor, at du skal starte med at tage dataejerskab på en anden måde. En lang række nye værktøjer vil kunne give samme muligheder for at identificere, følge og kommunikere med brugerne individuelt. Teknologien hedder cookie-less, og her bliver data logget i et dataværktøj på en server i stedet for lokalt hos brugeren.

Vi mener, at cookie-less er det fremtidssikrede alternativ, der også har en række klare fordele. I takt med, at brugernes kunderejse i stigende grad foregår fra flere enheder og forskellige steder i løbet af dagen, arbejder de største dataanalysefirmaer på at udvikle levedygtige ikke-cookie-muligheder. Cookie-less giver modsat cookies en præcisionssporing af dine brugere og giver den komplette kunderejse. 

Microsoft, Facebook, Twitter og LinkedIn - for kun at nævne et par sporingsplatforme - skifter langsomt væk fra cookies. De er helt opmærksomme på de skitserede ulemper, men de fleste tilbyder ikke cookie-less tracking endnu. Der findes dog allerede løsninger på markedet.

Vigtigt redskab i overgangsperiode

Cookies-teknologien udskiftes ikke hurtigt eller let, og teknologien giver også stadig en masse værdifuld information. Lokalt delte og flashbaserede versioner af cookies hjælper applikationer med at indlæse og servere med at logge information på cookies.


Så for ikke at miste en masse værdifuld viden i overgangsfasen til cookie-less tracking, bør du beholde førsteparts-cookies, der gemmes direkte af den besøgte hjemmeside.